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站长百事通

微博客的定义与兴起原因

贡献者:站长百事通


微博(即微博客)定义与兴起原因

  微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。 

微博
  三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论,微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者,著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。
  2006年Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。国外Twitter的“大红大紫”,令国内有些人终于坐不住了,2005年从校内网起家的王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于第二年建立了饭否网;2009年国内擅长理念创新的SwIsEn团队创建了随心微博,清新时尚的风格受到众多喜爱简约微博爱好者的追宠;而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业,看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后,也忍不住尝试了一把,2007年8月13日腾讯滔滔上线。2009年7月中旬开始,国内大批老牌微博产品停止运营,一些新产品开始进入人们的视野,像6月份开放的Follow5,8月份开放的新浪微博。
  目前微博主要是以名人效应来带动用户,而09年10月推出的大围脖微博网是一个以草根概念示人的微博。以及还有具有品位个性的微博品品米。
  对于微博的发展前景,分析人士仍持观望态度。毕竟,用手机短信来更新微博,是向移动运营商付费,而不是向微博网站。
  前赴后继者络绎不绝。但事实证明,Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿,国内微博企业目前尚处于慢热的状态。

微博火热原因
  1.简单易用。
  这里有两方面的含义,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高;
  第二,微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
  2.人际“圈”的影响力
  还是相对于博客来说,用户的关注属于一种“被动”的关注状态,写出来的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
  同时,对于普通人来说,微博的关注友人大多来自事实的生活圈子,用户的一言一行不但起到发泄感情,记录思想的作用,更重要的是维护了人际关系。
  3。人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合
  在这个信息爆炸的时代,每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网,则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现,原来每个人都可以是时代的记录者和关注者,从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来,WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念,带给我们的,是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件,代表着博客作为一种新兴的交流工具,走进了普通民众的生活,个人的言论自由权利得到了极大的发挥。
  相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情,微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户(作者)也更加容易对访问者的留言进行回复,从而形成良好的互动关系;综上所述,微博占据了天时地利人和之际,想不红都难。

微博的三大特性
  微博客草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,应该都离不开用户体验的特性和基本功能。 
  便捷性:平民和莎士比亚一样
  在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为,微型博客的出现具有划时代的意义,真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 
  背对脸:创新交互方式
  与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的 follow(跟随),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。当你 follow 一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 
  原创性:演绎实时现场的魅力
  微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。比如,最近爱上随心微博的李小姐在中央大街咖啡厅看书, 忽然看到大街对面是自己认识的一对“地下情侣”。于是她马上用手机拍摄下来,发到自己的微博客上,在第一时间引起朋友圈子内的一片轰动。她非常为自己超具现场感的狗仔精神而欢喜,也因此更爱“微博”。 
  类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博客在场,利用各种手段在微博客上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。

各方观点
  极客们认为Twitter是潮一代必备的工具,但也有一些人士认为它只是无聊人类消遣的工具。面对这样的说法,微博客们纷纷反击,常在博客里回敬:“如果你不理解为什么打工仔喜欢用山寨机聊QQ,或者30岁IT闷汉掰着PSP傻乐,那么你一定也无法理解为什么那么多人喜欢在[1]上报告自己得了角膜炎和抱怨昨晚在电影院坐前排的那个胖子有多讨厌。”每月电话打出时长不超过150分钟,但每天处理超过300个电子邮件、阅读500个Feed和超过1000条Tweets,被网络裹挟的“微博写手”们并不寂寞,反而有一点开心。 
  在博客,微博两不误的作家和菜头眼里,微博客是信息日益碎片化的必然结果。“在BBS发帖,在Blog写博,门槛其实都很高。但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情,某一瞬的感悟,或者某一条可供分享和收藏的信息。奇妙的是,尽管信息已经高度碎片化,但是它们能自发组织,完成对某个事件的完整报道和传播,也能够记录一个普通人生活中所有的点滴,以至于整体看下来,似乎是一部由俳句组成的个人史。”

微博的作用
  微博客成为了一个继博客之后的全新信息平台?似乎从目前看来,还很难,曾经尝试过用微博客来发布过新闻:见证中国第一条自主研发的等离子电视机生产线落成,但似乎连一点水花都没有溅起来。或许是自己的影响力太小吧,怪不得微博客。
  不过呢,短短几十个字,也不可能让任何人在微博客上成为意见领袖,最多就是如同一个通讯社记者那样,将一个最新的即时新闻用最少的言语,以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上。 
  以个人面向网络的即时广播,通过群聚的方式,每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式,将个人的见解和观点发布给自己的听众,以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说,这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包,以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法,与之前一味模仿的同质手法相比,在形式上确实有了进步,感觉较为新颖;但能否继续下去,人气在短时间之内是否可获得快速突破,盈利模型是否有新的发展,仅靠一款内测产品目前尚难做出判断;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子,以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台,也未可知。

微博在中国
  国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。易观国际CEO于扬将国内微博行业的发展比喻为正处于往上爬坡的阶段。在他看来,互联网化和泛媒体化的趋势开启了第一代博客的应用,而互联网持续的高渗透率以及当下媒体消费者也是媒体生产者的理念,催生了类似微博这种新生平台。 
  “微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式,”于扬认为,国内微博的形式已向类Twitter化靠近。但在与Twitter实质性内容相比,仍处于早期阶段。他分析,在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟,又有企业注册账号用于推销产品等。而国内的微博则以个人用户为主,发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。在国外,奥巴马、韦尔奇等都使用Twitter。每家微博企业也主要依靠各自平台技术的优势特点来争取用户。
  随心微博客于2009年面世,依靠自身清新、简约、时尚的界面、简单易用的微博功能和极佳的浏览速度,赢了不少微博玩家的追捧,也从侧面反映了微博正在的内涵在于博,而不是淹没于明星和粉丝的口水中,成为2009年微博阵营中的一靓丽风景线,其最新版本已经集成全球地图共享功能。
  Follow5于2009年6月上线,同年8月开始正式测试。 Follow5是专注于分享的微博客(国人开始习惯叫微博),致力于使分享变得更轻松、更方便、更自由。把此时此刻,你正在做什么、想什么、看到什么记录下来,分享给其他人。
  新浪微博,是中国门户网站新浪网推出的微博服务,于2009年8月14日开始内测,目前是中国用户数最大的微博产品,公众人物用户众多是新浪微博的一大特色。

微博与手机的结合
  微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主,微博以电脑为服务器以手机为平台,把每个手机用户用无线的手机连在一起,让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息,并和好友分享自己的快乐。
  微博之所以要限定140个字符,就是源于从手机发短信最多的字符就是140个(微博进入中国后普遍默认为140个汉字)。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分,更是其在互联网形态中最大的亮点。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接,培养手机用户使用手机上网的习惯,增强手机端同互联网端的互动,从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。目前手机和微博应用的结合有三种形式:
  1. 通过短信和彩信。短彩信形式是同移动运营商合作,用户所花的短彩信费用由运营商支收取,这种形式覆盖的人群比较广泛,只要能发短信就能更新微博,但对用户来说更新成本太大,并且彩信限制50K大小的弊端严重影响了所发图片的清晰度。最关键的是这个方法只能提供更新,而无法看到其他人的更新,这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性,让手机用户只体验到一个半吊子的微博。
  2. 通过WAP版网站。各微博网站基本都有自己的WAP版,用户可以通过登陆WAP或通过安装客户端连接到WAP版。这种形式只要手机能上网就能连接到微博,可以更新也可以浏览、回复和评论,所需费用就是浏览过程中用的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高,网速也相对较慢,如果要上传大点的图片,速度非常慢。
  3. 通过手机客户端。手机客户端分两种: 
  一种是微博网站开发的基于WAP的快捷方式版。用户通过客户端直接连接到经过美化和优化的WAP版微博网站,如嘀咕火兔。这种形式用户行为主要靠主动来实现,也就是用户想起更新和浏览微博的时候才打开客户端,其实也就相当于在手机端增加了一个微博网站快捷方式,使用操作上的利弊同WAP网站也基本相同。
  另一种是利用微博网站提供的API开发的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少,国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和Hesine(和信)。Gravity是专门为twitter开发的,需要通过主动联网登陆的,但操作架构和界面经过合理设计,用户体验非常好,可惜目前只支持S60的系统。和信是国内公司开发的,目前不但支持twitter,还支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是,和信的客户端是利用IP Push技术提供微博更新和下发通道,不但能够大大提升用户更新微博的速度,更重要的是能将微博消息推送到用户的手机,用户不用主动登陆微博就能浏览和互动。和信支持的系统平台比较多,但缺点是在非智能机上的体验还不是很好。
  相对于短彩信和WAP形式,客户端的形式更符合无线互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂,客户端开发起来难度很大,并且各客户端在非智能机上的发挥和体验整体都不佳,但是随着智能机逐渐平民化,无线网络速度的提升和流量资费的下调,手机和微博的结合肯定越来越密切,当山寨手机都能尽情的玩转微博的时候,相信那时候的微博会为互联网和3G应用带来很多革命性的变化。

延伸事件
  微博名人效应
  4月4日美国影星黛米·摩尔日前和她的微博客Twitter上的读者及时报警,阻止了一场可能发生的自杀悲剧。
  据法新社报道,Twitter网站结合了即时消息和博客的特点,网站用户可将100多字的简短信息发送给手机和网络群。3日,一名该网站用户在东东枪的twitter页面上留言说:找到了一把刀,很大很锋利的刀。(我)要把整只手臂砍下来,这样就不会浪费时间了。摩尔看到后回复说:希望你是在开玩笑。这名用户稍后又留言说:“再见……(我)现在要自杀了。” 
  摩尔的现任丈夫、影星阿什顿·库切后来在他的Twitter页面上记录说,妻子和她的读者们向当地警方报警,这个轻生的人已住进医院。 
  圣何塞警方发言人托马斯向美国广播公司新闻部证实了库切的说法。他说,3日一大早接到数个电话报告有人自杀,警方根据线索确定方位,找到了这名企图轻生的女子。

“微博”10大新潮用语
  脖领儿 “脖(博)领儿”,微博一族中的“领袖人物”,微博关注率、点击率双高,粉丝众多。
  微波炉 “微波(博)炉”,如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番,便有“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球,颇具煽动力。言辞哗众,语不“雷”人死不休。
  脖梗儿 “脖(博)梗儿”,微博一族中的“刺儿头”,微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。
  铂金 “铂(博)金”,含金量颇高、很有名望的微博客。
  长脖鹿 “长脖(博)鹿”,微博文字言简意赅,高屋建瓴;着眼点高,观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长,专窥探别人隐私”的意思。
  伯爵 “伯(博)爵”,微博一族中的“贵族”,多为知名人士以及各行业里的“专家”等。
  老伯 “老伯(博士、博导)”,微博的先行者。
  漂泊 “漂泊(博)”,微博一族中的“散户”,三天打鱼两天晒网,飘忽不定。也指以“转载”他人文章为主的微博,博客内容多为“舶来品”。另:也指外观漂亮的微博。
  泊位 “泊(博)位”,在微博一族中虽够不上“老伯”、“伯爵”、“脖领儿”式的人物,但在微博中也算“有一号”的,在微博一族中占有独特的一席之“位”。
  薄荷糖:“薄(博)荷糖”,微博一族里,语言特色、内容形式都很具个性的微博。

国内微博近况
  2009年7月,饭否、叽歪等独立微博网站被关停;

  2009年9月,三大门户网站之一的新浪率先推出了微博;

  2009年11月,百度贴吧事业部推出了一款类似微博的新产品“i贴吧”;

  2010年1月,网易和搜狐的微博几乎同时宣布内测;

  2010年3月,腾讯进行新版微博产品“滔滔”内测;

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