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冯英健-电子商务博士的传奇网络人生

贡献者:站长百事通


冯英健-电子商务博士的传奇网络人生


冯英健的网络人生,要从1998年说起。因为从这一年开始,我才真正加入了AOL(Always On Line),并且将互联网应用于工作和研究中。从在网上检索“网上营销”开始了我的上网历程,我的上网史也就是学习、实践、研究网络营销的历史。几年来无论做什么工作,从来没有离开过对网络营销的实践和思考,因此自称为“网络营销的实践者和思考者”。

冯英健对网络营销的研究特点:坚持实践导向,认为实践性是网络营销的基本特征之一,离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。对网络营销的研究方法:比一般的网络营销理论研究者多一些实践体验,比其他的网络营销实践者多一些思考,在这个基础上,将自己的实践经验和思考结论勤奋地记录下来,经过几年不间断的实践、思考和总结,形成了自己对网络营销理论与方法的系统认识。

我这里介绍了自己网络营销研究中的“实践”特色。我给很多人的印象,是写了很多网络营销方面的文章,有理论探讨,也有实用方法和技巧,实践第一线的人可能觉得我有些过于注重研究了,其实,我每一个观点,每一篇文章都是经过实践体验才总结出来的,在这几年里做过上百个网站策划和运营的工作,对数千个网站进行过详尽分析,直到现在仍然在做这些琐碎的工作,实践出真知嘛,没有实践体验,怎么可能发现那么多实际工作中的问题,并且能提出相应的解决方法?只是实践工作是很琐碎的,网络营销实践为网络营销研究提供了实验环境,但这个实验环境不好总结为观点吧?

如果我说自己曾亲手做过上百个网站的总体策划和运营策略设计,为数百个网站做过顾问或者曾出谋划策,进行过数千个网站的分析,设计过上万个网页,对这些数字您应该不会觉得吃惊吧?在这些“实践”数字的背后,才有另一些“理论”方面的数字:

自1998年初开始从事网络营销系统研究,冯英健在各网站和报刊发表数百篇专业文章,回答过数以千计的读者发来的问题咨询邮件,发表在网上营销新观察的原创文章超过100万字,文章被难以计数的网站和众多知名或不知名的媒体转载。2006年12月的统计数字表明,网上营销新观察和网络营销教学网站2006年度访问量累计超过1400万次,每天网站访问用户独立IP数量在3万以上,并且仍处于持续增长中。(网上营销新观察最新ALEXA全球网站排名,网络营销教学网站ALEXA全球网站排名,新竞争力网站访问量Alexa全球排名)

这些数字大致体现了我的网络营销工作历史和现状。鲁迅先生说:“我是把别人喝咖啡的时间都用在工作上”,我个人的情况则是:“我是把别人睡觉的时间都用在网络营销上”。

冯英健网络营销大事记:

  · 1998年开始一边学习网络营销知识,一边建立第一个企业网站,并以此为基础开展网络营销,从中获得了最初的实践体验;
  · 1999年初建成网络营销为主题的个人主页(marketingman.163.net),同年7月个人主页转为独立国际域名(www.marketingman.net)并正式定名“网上营销新观察”,该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一,并且是惟一原创内容为主的网络营销网站,至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站;
  · 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊,到2003年7月份已经发行第158期,因邮件列表发行平台技术原因,电子刊物暂停发行;
  · 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章,“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章;
  · 2001年10月10日,与清华大学出版社正式签订了出版协议,书名暂定为《网络营销基础与实践》,该书由时代财富公司总裁张静君女士作序,互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价;
  · 2002年1月,《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版,获得专家和专业人士的好评,众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印,创下了同类书籍发行量最大的记录;
  · 2003年6月底,《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行,该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍,在网络营销领域有较大影响,《Email营销》一书的配套网站也同时开通;
  · 2004年7月1日,《网络营销基础与实践》专用教学支持网站(www.wm23.com)开通,为网络营销教学和研究提供更多的支持;
  · 2004年10月,《网络营销基础与实践》第二版出版发行,该书被众多大专院校选为网络营销教材。《网络营销基础与实践》第二版,重印高达18次,创造了网络营销专业书籍最高销售记录,影响了数以万计的学生和企业市场人员。
  ·2005年3月,创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力www.jingzhengli.cn 
  ·2007年2月,《网络营销基础与实践》第三版 出版发行,网络营销教学博客同期开通。
  ·2008年1月,《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。 
  ·2008年8月,《网络营销基础与实践》1-3版累计重印达30次,销量超过20万册,在网络营销专业书籍中独树一帜。 

此外,在网络营销研究方面,除了出版网络营销专著以及在网站和报刊发表文章之外,冯英健在工作中还完成了多部具有重要影响力的研究报告,其中包括:

  ·《博客营销研究》免费电子书 (冯英健 著,2006年4月)
  ·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》(2006.2)
  ·《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005.6)
  ·《大型企业网络营销策略研究报告》(2004年6月)
  ·《中国网络营销服务市场研究报告》(2003年9月)
  ·《中国电子政务研究报告》(2002年5月)
  ·《网络银行网络营销策略研究报告》(2001年10月)
  ·《中国企业互联网应用状况研究报告》(2001年9月)

冯英健曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名互联网企业任职,从事网络营销、电子商务、电子政务相关实践和研究,2005年3月底创建新竞争力网络营销管理顾问。


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